Sem Pénis Nem Inveja

Autores que não foi possível identificar

Impressiona, desde os primeiros passos nas várias salas que expõem “Consumo Feliz”, a qualidade da pintura que serviria para matrizes de campanhas publicitárias britânicas. Adquirido por Joe Berardo o acervo da notável firma James Haworth & Company do Reino Unido cuja atividade teve início por volta de 1900 e continuada até cerca de 1980. Visão europeia da caminhada publicitária e do marketing decisiva para o entendimento do design gráfico contemporâneo.

Porque da evolução na área da publicidade na Europa pouco sabia, o meu interesse tem sido orientado para o feito nos Estados Unidos em semelhante intervalo de tempo, experimentei a surpresa do conservadorismo britânico no papel da mulher na sociedade e, por decorrência, na área tratada. Enquanto nos Estados Unidos, é patente a evolução feminina ao passar de objeto sedutor e alvo de sedução, de, pela fragilidade, pertencer-lhe o destino de ser protegido até protagonista na 2ª Guerra Mundial e no pós-guerra, no Reino Unido é ignorada a alteração do estatuto feminino. Ressalvo aqui porque bem patente na mostra, a importância da mulher na substituição do carvão e do petróleo como fontes energéticas pela eletricidade.

Na “Consumo Feliz” é omitido que estando os homens ausentes na guerra são substituídos na educação dos filhos, no mercado de trabalho pelas mulheres, as grandes decisoras nas opções familiares relativas à aquisição de bens que extravasam os simples consumos domésticos. Nos Estados Unidos, por esse tempo, as campanhas publicitárias relativas a automóveis são exemplo, ainda que as tabaqueiras promovam a mulher tentada e o homem tentador. Tomem-se como exemplos as campanhas da Philip Morris e de outras marcas. No caso da Philip Morris, a exposição contém o retrato pintado à mão do belo protagonista presente nas várias campanhas da marca (luz a mais ou a menos não me permitiram fotografia nítida). Finalmente, julgava, após inúmeras pesquisas, saberia qual o autor do retrato do personagem. Desilusão: “untitled” informava o guião da sala.

Feliz também a exibição de algumas páginas de figurinos de moda Art Nouveau, bem como divas de Hollywood - Katherine Hepburn, Elizabeth Taylor, Rita Hayworth, Grace Kelly, Gene Tierney, (...)

Nota: texto integral aqui.

CAFÉ DA MANHÃ

À direita, produto final da campanha publicitária "Mint Chocs". Em baixo, à esquerda, um dos estudos para a referida campanha.

Sendo fruída com vagar, foram muitas as emoções agradáveis nesta parte da coleção vintage de Joe Berardo. Porque maioritariamente inglesa, de fora os ícones da arte publicitária que me fascinam. Por outro lado, manifestamente desadequado o modo como é fornecida a informação sobre cada uma das obras. Malgré tout, exposição imperdível.

Como pertença de autor desconhecido, o retrato do modelo que estrelaria as campanhas vintage da Philip Morris e que não logrei captar com nitidez. Aqui, uma das minhas imagens de arquivo. Se nem especialistas identificam o artista ilustrador, fico mais confortada por tanta pesquisa que deu em nada.

CAFÉ DA MANHÃ

Sundblom

Para obter imparcialidade, o meu apreço tem contornos diferentes, procurei a Wiki: “O Museu Coleção Berardo é um espaço museológico de referência em Lisboa, onde o visitante pode desfrutar do melhor da arte moderna e da contemporânea. Neste museu é possível encontrar, tanto na mostra permanente da Coleção Berardo como nas exposições temporárias, obras de artistas dos mais diversos contextos culturais e variadas expressões que construíram a história da arte do último século. A 9 de Agosto de 2006 foi criada a Fundação de Arte Moderna e Contemporânea – Coleção Berardo (Decreto-lei 164/2006 de 9 de Agosto) com a incumbência de criar, gerir e organizar o Museu Coleção Berardo de Arte Moderna e Contemporânea, instalado no Centro Cultural de Belém, com um acervo composto por 862 obras, avaliado pela leiloeira Christie's em 316 milhões de euros. O museu foi inaugurado em 25 de Junho de 2007.”

Vem a chamada de atenção a propósito da mostra “Consumo Feliz” presente no Museu Berardo. Expostos mais de 350 cartazes publicitários, originais, a partir dos anos 20 do século anterior pertencentes ao acervo do museu (mil e quinhentos exemplares no total). Inegável a importância da publicidade ocidental no mundo, a importância da mulher e a evolução do feminino nesta área criativa. Porque amante da arte publicitária até aos oitenta do XX, vou num pulo e demorarei a voltar noutro. No após, reportagem.

Nota 1: pode ser visitada de terça-feira a domingo entre as 10h e as 19h, sendo que a última entrada ocorre meia hora antes do limite (18.30h).

Nota 2: publicação aqui.

CAFÉ DA MANHÃ

Pedro Lapa, filho do mui querido Mestre Querubim Lapa, conduz a peregrinação virtual.